揭秘你知道中国市场四大彩妆品牌是谁吗 [复制链接]

揭　秘

数　据｜七月北京见｜现　场｜品　牌

—曰—

当窗理云鬓，对镜帖花*……想必亲们还记得《木兰辞》里从*归来的花木兰，稍加粉黛就从铁骨铮铮的女汉子变身为楚楚动人的美娇娥。这神奇的法宝非彩妆莫属，爱美之心人皆有之，从古代的胭脂水粉，到现在的五花八门的彩妆用品，无一不受到爱美女性的推崇。

根据欧睿信息咨询公司的数据，年中国彩妆市场的规模是.08亿元，同时中国彩妆市场的规模在近年来都在以爆发性的速度增长。

那么问题来了，在中国化妆品市场中最大的四个彩妆品牌是谁？

外资重炮轰击下的中国彩妆市场里有没有一个品牌能够占领一个席位？

哪个国际大牌一家占领四强两个位置？

听说还有个直销品牌也成功入围了……

想看嘛？品观君来给亲们扒料了。

＞＞数据来源：欧睿信息咨询

最大的是美宝莲

在中国化妆品市场上最大的彩妆品牌是一个来自美国“新约克镇”的品牌，“新约克”是哪？纽约嘛，说到这里，亲们肯定已经心知肚明，那个彩妆品牌就是美宝莲纽约，以品观君小学毕业的算术水平计算，目前美宝莲在中国市场的零售达到了40亿人民币，市场占有率高达19.7%。

美宝莲纽约彩妆年就已经进入了中国市场，算起来这个品牌进入中国已经整整20个年头了，而这样一个品牌也是中国彩妆市场的启明星。

“在美宝莲还没进驻之前，中国还没有所谓的彩妆市场，没有销售彩妆的专柜，彩妆基本就等于口红，也只是作为购买护肤品的附属品。”泉州美杰百货有限公司董事长洪宏曾表示，正是美宝莲的进入，才真正打开了中国彩妆市场的大门。

在开拓中国彩妆市场的同时，美宝莲也没有忘记教育中国市场的消费者，广西怡亚通大泽深度供应链管理有限公司董事长聂峰辉曾表示“以前的女性消费者只有在参加重要场合时才会有化妆需求，美宝莲是在一张白纸上作出了现在的成绩。”

在进入中国的第十个年头年，美宝莲在中国的销售额已经超过了10亿元人民币，而且它也是中国市场上第一个销售额超过10亿元的彩妆品牌。

据美宝莲相关负责人透露美宝莲有70%的产品是专为中国消费者研发的，而且基本上每两年美宝莲在市面上的产品都会更新一次，这些都保证了美宝莲在中国市场上的领跑地位。

年，美宝莲在中国的零售额到达了40亿人民币，而且以远超其他品牌的市场占有率稳居中国彩妆市场第一位的位置，但随着国内本土彩妆的兴起及现有彩妆市场的饱和，美宝莲在经历野蛮生长期后增长速度开始放缓，尽管如此，年，美宝莲在广西地区依然实现了万的销售额，同时，美宝莲在时下增长最快的彩妆品类——唇妆的年销售额超过了16亿人民币。

看来，第一的位置不是轻易能被超越的。

排名第二的还是欧莱雅家的

如果说，占据中国彩妆市场20%的份额还嫌不够算是一种贪心的话，那么欧莱雅集团在中国市场的占有率就远远不止是贪心了。因为中国彩妆市场占有率第二的品牌——巴黎欧莱雅也来自这个集团。

巴黎欧莱雅不是做洗护发和护肤的吗？没错，但也不完全对。

巴黎欧莱雅在中国的销售额已经突破了30亿大关，年的时候，欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅已经成为了中国第一的护肤品牌，是年，它在中国市场的销售额已经突破了60亿元。

然而，为巴黎欧莱雅做出贡献的并不仅仅是洗护发和护肤产品；虽然不是那么起眼，但彩妆也是巴黎欧莱雅的重要板块，目前在巴黎欧莱雅彩妆在中国市场上占据9.6%的份额，零售额达到了19.8亿元人民币；换句话说，年欧莱雅集团的彩妆在中国卖了60亿左右，同时欧莱雅集团一家占据了中国彩妆市场近30%的份额。

其实在年巴黎欧莱雅品牌相关负责人就有对品观君透露，年巴黎欧莱雅彩妆在中国市场的零售额就已经接近8亿元人民币，而巴黎欧莱雅彩妆在年的表现说明它又来了一个大跨步式的跃进。

这就够了吗？Nope。在年欧莱雅集团在中国推出“千妆魔镜”App的发布会上，巴黎欧莱雅品牌总经理鲍燕悦透露了巴黎欧莱雅希望3年内彩妆品类业绩翻一番的打算。

就是喜欢她这么“贪心”。

排名第三的卡姿兰增长最快

中国彩妆市场里，民族品牌也终于开始崭露头角了，卡姿兰已经成功登上中国彩妆市场第三的位置，同时它也是中国彩妆第一品牌，在中国彩妆市场的占有率到达了5.5%，且一直保持着高速的增长。

从上表中可以看到，卡姿兰是唯一一个在市场份额上一直保持着正增长的品牌，并非是说其他品牌在走下坡路，而是他们的增长速度没有跟上中国彩妆市场整体的增长速度而已。而卡姿兰在中国彩妆市场高速发展的同时还能获得更多的市场份额实属难得。

根据卡姿兰官方透露，年到年间，卡姿兰的市场占有保持了20%以上的增长率，年相比年，卡姿兰在中国的市场占有率增长了近90%；同时，根据欧睿数据的统计，年到年，卡姿兰在中国市场的占有率增长了3.5%，远超各路外资品牌，是中国彩妆市场里增长最快的品牌，没有之一。

另一方面，卡姿兰年销售额同比增长达到了40%，全渠道回款增长十分可观，卡姿兰在传统统渠道和电商渠道的表现都非常抢眼，目前卡姿兰产品已经进驻了超过3万家门店，家屈臣氏，50家大润发，同时在电商渠道，卡姿兰已经做到了全网销售排名第一。

其年上半年销售额同比增长达到31%，其面部产品占据其49%的销售额，同比增长达到40%，其次是眼部产品，占比达到31%，同比增长31%，唇妆产品占比也达到了17%，同比增长4%，可以说卡姿兰在各个细分品类的增长都十分不俗。

看着卡姿兰的飞速发展，念着民族品牌反攻外资品牌，品观君心里还是有点小激动的。

做直销的彩妆也很棒

在中国彩妆市场排名第一的是一个直销品牌——玫琳凯，作为全球第二大的直销化妆品企业，玫琳凯这两年在中国市场发展得顺风顺水，年玫琳凯在中国市场销售额达到了63.5亿人民币，同时，玫琳凯中国市场在当年超过了其美国本土市场成为玫琳凯全球最大的市场。

目前在中国彩妆市场里，玫琳凯已经占据了3.3%的市场份额，销售额达到了6.82亿元，为了进一步巩固彩妆板块的发展，玫琳凯将投入1亿美元在中国建立总仓和彩妆厂。新厂建成后，玫琳凯在中国彩妆市场势必要大干一番了。

在昨日推送的《你知道中国市场最赚钱的四大日化巨头是谁吗？》中，我们对立白集团的业务表述有所疏漏，补充内容如下：立白集团旗下品牌超威已经超过雷达，成为中国消杀市场第一的品牌；目前超威消杀市场份额占比为14.2%，年销售额达到16亿元人民币。

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