六成国货彩妆盲测不输国际大牌,花西子们崛 [复制链接]

　　年5月10日是第六个中国品牌日，有媒体召集80个志愿者，对国货彩妆和国际大牌进行了一场盲测实验。盲测实验的结果让参与者大感意外，也引发网友思考。随后#六成国货彩妆盲测不输国际大牌#话题带来1.3万的讨论和多万的阅读，并迅速冲上热搜。

　　实验挑选了彩妆中的典型品类蜜粉、眉笔、唇釉和口碑销量俱佳的四个国货、四个国际品牌产品进行去包装处理，并随机抽取80位不同年龄的消费者对其进行盲测体验，并在各个测试维度进行打分。结果显示，在24个产品中，六成国货彩妆产品表现优秀，挤进各品类Top5，其中蜜粉盲测Top5中有3个国货品牌，花西子拔得头筹;眉笔盲测Top5中有4个国货品牌，花西子排名第一;唇釉盲测Top5则有3个是国际品牌，阿玛尼排名第一，2个国货品牌，花西子排名第三。

　　热议背后的冲突点，是消费者潜意识里的选择倾向。在对盲测参与者的采访中，有人表示测试结果“出乎意料”、“完全颠倒了”。但从中国彩妆品牌近年来的发展轨迹看，这个盲测成绩并非偶然。

　　产品力是品牌的基础，以在盲测中表现突出的花西子为例，年，花西子夺得了彩妆套装、BB霜、眉笔/眉粉三大彩妆细分类别的TOP1，并在口红、胭脂腮红等类别中也取得前10以内的名次。从彩妆的细分类别可以看出，花西子已经成长为极具市场竞争力和代表性的中国彩妆品牌。

　　某化妆品业内媒体分析，花西子产品策略的起点便是攀登高峰，例如其空气蜜粉于年诞生，在这一单品上可谓“卷”到了极致。该款空气蜜粉在京东上收获超50万条评论，好评率仍高达97%。生意参谋数据显示，年10月-年10月，花西子空气蜜粉在淘系平台上力压纪梵希、Nars等国际品牌稳居销售榜单第一，市占率高达21%，成为妥妥的“蜜粉王者”。

　　深究原因，我们从公开资料看到，花西子跑出了“慢开发，快迭代”的模式。据了解，花西子研发一款产品的时间周期平均为1年9个月。而在品牌成立初期就开创了“用户共创”模式，邀请用户成为产品体验官，参与测评产品并真实反馈使用体验，招募活动覆盖人数超20万人。

　　五年时间里，根据用户反馈，花西子眉笔更新至第八代，蜜粉更新了四代。从产品生命力和消费者评价看，直到今天，空气蜜粉、眉粉笔等花西子最早推出的产品依然是细分品类的佼佼者，消费者的长期选择也足以回答一些问题。

　　在对#六成国货彩妆盲测不输国际大牌#这一话题的讨论中，有网友表示“希望对国货品牌‘大牌平替’、‘靠性价比’的刻板印象消除，也希望国货终有一天成为大家口中的‘大牌’”;“品质上来了，自信也要跟上，期待更多中国品牌冲出来”。

　　但也有网友表示“我还是宁愿选择国际大牌，觉得人家研究更牛，时间沉淀更久”。由于发展阶段的原因，彩妆国际大牌中不乏百年品牌，而中国彩妆品牌尚处于快速成长阶段。部分消费者更是将“重营销，轻研发”的标签和偏见贴在中国化妆品品牌身上。而数据事实却是，本土品牌的研发费用占比不比国际品牌低，头部本土品牌普遍接近3%，而国际品牌1%-4%之间不等。

　　靠一次公开盲测实验或许并不能撕去对中国品牌的偏见和标签，对产品力、研发力的坚持和时间的沉淀才能。截至年5月10日，花西子母公司已获得和进入实质审查阶段的专利有项，其中发明专利和实用新型专利占据近半的比例。

　　今年3月份，花西子宣布计划在未来五年投入10亿元到科研上，在多个产品创新、应用基础研究与理论基础研究领域展开布局，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。距离成为百年品牌，花西子还差95年，而在布局长期主义的过程中，消费者也将看到花西子等中国品牌的决心。