行业揭秘电视剧背后的宣传大招看浙江卫视 [复制链接]

随着近年来电视行业的变化发展，市场繁荣，题材分化，并随着大数据的发展和精确，各家卫视也逐渐找到了自己清晰的定位：有立足青春的偶像剧、有青睐传统的历史剧等等。只是，无论什么题材，最终还得以吸引观众为目标。所以，无论片方还是播出平台，各环节的宣传都显得尤为重要，各有各的招。

浙江卫视在行业中的领先姿态不仅表现在电视节目的高水准制作，就连整个浙江卫视的品牌宣传、节目推广更是保持了一贯的创新势头，在主流担当中不断有令业界惊喜的探索实践。“守正出奇”这四个字的品宣方针更是将浙江卫视打造为魅力独特的一线风采。

在新一轮的电视剧竞争中，浙江卫视深度布局“中国蓝”品牌体系，社会、人文、历史、娱乐四轮驱动，打造具有时代气息的电视大片，抛去高水准的电视剧内容制作之外，“中国蓝”成功的背后是因为拥有着出色的创新实力和品牌经营能力的表现，整体宣传方法论完全与行业跟风复制截然不同，浙江卫视的宣传方法论更注重以互联网化、粉丝化的手段，将文化内涵、社会观点、人文生活态度植入的其中。在赢得收视率之余还体现探索电视发展之路的责任担当。

从年开始，电视剧《欢乐颂》的宣传更是达到了一个崭新的高度：不管招募千名粉丝音乐节狂欢、还是全民星阵容的时尚T台秀，浙江卫视将电视剧首播庆典举办成了电影首映礼一样热闹。电视剧《那年青春我们正好》精选五百名粉丝与明星零距离互动。浙江卫视在整论品牌宣传上可谓创造了一个全新的出奇模式“观众+粉丝+明星”，三众一体，将线上线下完美结合。每一次浙江卫视电视剧开播庆典上，总是能够出奇而轻松地将自己的成绩刷新，成为“互联网＋”时代之下的互联网和电视互融共生的成功典范。

基于近年来媒介渠道发生转变的大环境，浙江卫视审时度势制定实施了频道品牌年轻化战略，相继推出了《欢乐颂》《好先生》《小别离》等充满青春活力的电视剧，同样，推陈出新将历史正剧也搬到大荧幕上，不管是曾经的《精忠岳飞》开播仪式选在岳飞庙令该剧声势大造，还是把开播仪式放在炮兵营的电视剧《二炮手》，乃至9月27日要在浙江卫视中国蓝剧场19:30开播的谍战大剧《胭脂》，在宣传手段上力图以崭新的形态吸收和粘合更多的年轻受众。电视要创造未来，必须解决受众年轻化问题。

融入创新思维，成为浙江卫视的有益探索。“发布会”这三个字对于浙江卫视来说已经拒绝了单纯形式上的宣传外衣，将宣传内核更接地气与逼格。结合最新最潮的网络红人直播，将发布会彻底做成全民参与的party。

昨日，在9月19日，年代传奇谍战大剧《胭脂》举办了一场开播发布会，活动现场彻底摒弃了传统发布会套路，别出心裁地将整个发布会现场布置成了一家“胭脂博物馆”，以工程量相当巨大复杂的1：1的高还原模式将电视剧《胭脂》中几个重要的拍摄场景现场重现。并且采用网络红人直播，打通全网全平台，将发布会现场多维度、多场景、多空间的曝光。浙江卫视紧随网络化传播的路径，与手机直播平台强强进*活动推广，对发布会前后、现场深度的直播与活动，更是穿创造了百万+的观众数，引爆了电视剧的超高人气。

浙江卫视的品牌宣传，在互联网+时代做了很好地涉水。电视传媒业洗牌和重构格局急剧变革的当下，品牌宣传依旧是各大电视台的竞争点，浙江卫视今年的品牌宣传呈现了多年打造的整体成长和魅力独具的一线风采。从传统媒体延伸到新媒体，保证了内容的外延与发散性，紧随社会热点、世界焦点，与互联网信息紧密接轨。

从品牌宣传上来看，浙江卫视更是打通“观众+媒体+卫视”全线，三线合一，将青春气息节完美融入到宣传中。从百度指数上看，浙江卫视在4－34岁年龄段的受众基数有了大幅度的提升，增幅为10.1％。年浙江卫视的39岁以下的受众占比85％，其中29岁以下的青年人群占比过半。

而电视剧《胭脂》开播发布会上，粉丝合影再次颠覆以往发布会传统形式，玩起“快闪合影”！彻底从线下打通年轻为主体的观众群体，将互动与娱乐完美融合到活动现场上。这一次，浙江卫视新剧的发布会再度革新了影视剧宣传领域的形式，成为继《欢乐颂》《那年青春我们正好》后又一经典案例，也令这部年度大剧未播先火。

节目的内涵和格局，可以决定一家电视台的成败和未来。品牌的宣传与推广更是发展的重重之中。浙江卫视始终坚持“大片战略”的制作水准，以及“出奇守正”的宣传思路，保证日常化的宣传推广外，将“出奇”作为发展的着力点。在激烈竞争中实现创新与蜕变，在传播快乐时注重深层文化价值的思想表达，不断向观众奉上彰显中国人的人文情怀，励志追求成为“饕餮中国蓝”。