杭州有条扇子巷，自北宋以来，因巷内多扇店和制扇作坊，驰名的扇庄舒莲记和王星记就设于此。事实上，除了杭扇，杭州手工业名特产品有“五杭”，另外分别为杭粉、杭剪、杭线、杭烟。其中的杭粉，就是我们今天所说的“杭产美妆”。
杭产美妆的繁荣，可以追溯到宋韵文化。在南宋时期，杭州的妇女就喜欢美妆，她们先在脸上打上白色的粉底，再在双颊上涂以玫瑰色的胭脂。女人们还喜欢使用凤仙花制成的染甲液，色若胭脂，洗涤不去。粉底、画眉墨、胭脂、口红、香水、染甲液……这些都是南宋时期的流行的化妆品。
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据《梦粱录》记载，南宋时期的杭州就美妆产业发达，其中最为有名的两家为修义坊北张古老胭脂铺与官巷北染红王家胭脂铺。这两家店在全国知名，堪称“网红店”，直到元代的杂剧中，还常把场景搬到了这些胭脂铺里。
杭州最有名的化妆品牌当属“孔凤春”。同治元年（），“孔记香粉店”在杭州河坊街正式开张，这是中国历史上记载的第一家化妆品企业，后更名为“孔凤春”。他家镇店之宝“鹅蛋粉”作为清代皇家贡品，因被慈禧专用而久负盛名。年，第一届西湖博览会在杭州召开，“孔凤春”也参加了展览，结果竟有8个产品获奖。
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美妆行业是个很大的产业，年初，国家药监局官宣中国已成为世界第二大美妆消费市场。年我国化妆品零售总额为亿元，年化妆品零售总额为亿元。但在这个亿的市场中，有18万家企业在竞争，市场加速淘汰，优势进一步向头部企业集中。因此，在这个竞争激烈的行业中，杭产美妆要打响自己的品牌，一定要有自己的特色和优势。
今天，杭州的美妆行业找到了自己的定位，并开始发力。杭州作为“中国数字经济第一城”，互联网经济、数字经济、人工智能走在全国前列。而杭州依托着新电商、新品牌、新配套、新资源的强大优势，成为中国美妆“第三城”，不仅拥有天猫、网易、云集等大型平台资源，而且还是直播电商的发源地，杭州已经成为中国美妆的电商孵化中心、创新中心、策源中心。
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杭产美妆，贯穿着杭州发展的历史，从宋韵文化的雅致、匠心和烟火气，到今天的数字之城的科技和智慧，打造出“美丽经济”。美妆制造供应链，叠加直播电商、红人资源的红利，吸引着越来越多的美妆品牌在这座城市生根发芽。“杭产美妆”正在通过重塑品牌形象，焕发新的生命。
策划：陈军方薇