近年来，在新消费人群、供应链、平台红利的多重叠加下，国货美妆品牌迎来增长的*金时代，声量与销量齐飞，大有赶超国际品牌之势。这其中，花西子作为少数在短短年内就突破10亿年销售额阙值的彩妆品牌，俨然已成为业界竞相学习的标杆。
简单回顾花西子的发展历程：
?年诞生于中国杭州，以“东方彩妆,以花养妆”为理念的彩妆品牌,以蜜粉、气垫CC等产品切入；
?年全年销售额已位列天猫彩妆TOP10，突破10亿大关，空气蜜粉、眉笔、雕花口红等产品陆续成为爆款；
?00年预计销售额可接近30亿元，在今年第一波双11中表现亮眼，相比去年不仅实现成交额的大幅超越，更是加快了国际化步伐，天猫双11前三日（11月1日-3日）位列国货美妆出海品牌TOP1。
关于花西子的崛起和后续发展，外界有很多解读，也免不了一些误读。近日我们采访到花西子相关负责人，透过他们内部的视角来看待花西子的成长历程和未来布局。
品牌研究所Vol.101
坚定品牌化之路，向世界输出“中国式审美”“对花西子来说，‘东方彩妆，以花养妆’，是一个要坚持一百年的品牌理念，也是一个需要向世界输出的理念。”
通常一个新锐品牌从0到1谈论更多的是流量、渠道、爆品，逐步走向品牌化之路，而花西子从诞生之初就将“品牌塑造”宣乎口、践于行，讲述了一套完整的、关于东方彩妆的品牌故事。从品牌形象、产品理念、传播内容上无不演绎着东方之美，以极高的传播性和辨识度占领消费者心智，形成持久的品牌认知。
品牌形象上，花西子首创以粉黛色彩为主、时尚雅致的东方美学视觉体系，赋传统元素年轻化、时尚化，在一众彩妆视觉信息中脱颖而出，让消费者很容易get“这就是花西子”；
产品理念上，主打以花养妆，妆养合一，每款产品都添加精选的花卉精华或中草药成分，且通常有一个“背后的故事”，如空气蜜粉源自唐朝太平公主的专研养颜方，雕花口红与慈禧太后的御用胭脂方相关联，赋予产品以文化、情感张力；
传播内容上，花西子的每个营销动作都与品牌定位或调性有相契合的点，大到代言人的选用、跨界合作对象的选择，小到产品详情页的文案策划都体现着内在的统一性，即对东方文化的传承。
“我们选择杜鹃作为形象代言人，考虑的是她身上所独有的东方气质很好体现了花西子‘绝世独立东方美’的形象；与品牌大使周深合作的《花西子》这首歌，也是为了传达花西子品牌文化，让大家更多