花西子品牌增长的底层逻辑到底什么？
把脉行业发展趋势，瞄准年轻用户群体
长期以来，国际大牌一直占据着美妆市场，而Z世代消费新势力崛起，追求个性审美，不迷恋大牌，好用、新奇、颜值高成为新的消费观念。这种行业市场趋势和消费特征的变迁，为国产美妆品牌提供发展机会。
对于新创品牌来讲，攻陷年轻人，就意味着攻陷了未来的市场消费主力。
从商业角度来看，花西子致力打造新国货品牌，瞄准年轻女性群体。定位垂直古妆，形成市场区隔。
花西子侧重垂直古妆风，其产品具有非常明显的东方彩妆特色，这种特色不仅表现在颜值设计方面，还体现在产品成分上，花西子的美妆产品大多是天然花草成分，温和养肤。比如花西子眉笔，是由忍冬花+何首乌精华制作而成；雕花口红，以“花露胭脂”养唇古方+上好的花瓣为原料制作而成；气垫用的则是慈禧太后的秘方“玉容散”外加白睡莲、芍药、山茶花精华等。
值得一提的是，花西子强调所有产品均不含香精、酒精、激素、荧光粉和孕妇慎用的成分，这样一来孕妇也打破不能使用化妆品的魔咒。
并且，古典元素已经成为花西子的品牌符号，全方位注入了花西子的产品与服务以及营销策略中。
发力社交媒介，圈层策略和KOL营销矩阵花西子主要是采用明星+KOC种草模式。同时，在微博、抖音、B站等年轻群体经常出现的地方，针对社交平台的不同属性，输出定制化内容。
抖音：发起#卸妆卸出脸谱妆#挑战赛
快手：寻找KOL主播进行口红试色
淘宝直播：推出各类古典妆容的仿妆教程
B站：推出了华服展示、国风歌舞、古代食物做法等等内容
品牌调性和代言人契合
花西子在明星代言上煞费苦心。邀请的品牌代言人鞠婧祎，以及形象代言人杜鹃，完美符合中国风及东方文化的主基调，与花西子的品牌调性十分契合。
此外，花西子还与张嘉倪、郑合惠子、*等明星合作，同步在抖音、小红书、微博等新媒体上为花西子种草，增加曝光机会。
打造私域流量池，精细化的用户运营相对于日益昂贵又稀缺的公域流量，私域流量具有低成本、高黏性、自由触达等优势特点。对于品牌来讲，私域流量无疑是高性价比的营销手段。
花西子官方在