这是本刊的第篇原创文章
在品牌创立之初和后期成长过程中，许多新兴品牌不仅受到当下环境潮流的影响，同时也在传统元素的运用上有着多方位的考量：一是只有从中国文化中寻根，才能塑造出自己的风格特色，毕竟有深厚的文化底蕴支撑才能茁壮发展；二是优秀的传统文化是经典，应该传承弘扬，走出“中国设计”之路。三是近年来国创、国潮的影响，使得各种年轻品牌纷纷投入，加入这股创意浪潮，为民族品牌增添新的活力。
随着我国综合实力的不断增强，国民消费水平不断提高，商业市场上品牌如雨后春笋一般涌入，尤其是新兴品牌的成长，正在以一股强劲的势头占领着中国市场。另一方面，随着品牌日益增多，让人应接不暇，消费者在日常生活中拥有了更多可供挑选的商品种类，同时对于商品的需求也变得更加多样。正是由于市场和消费者的双重作用，本土企业越来越重视品牌的建设，也更加重视品牌形象的维系，因此如何做好设计成为品牌战略营销重中之重的问题，因为优秀的设计不仅可以更好地为品牌树立形象，同时还可以体现品牌的内在精神和价值，更好地为开拓市场服务。
为此本文以中国本土老字号品牌和新兴品牌为主要研究对象，分析其传统元素在设计中运用的策略和方法。
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传统元素在本土品牌设计中运用的优势
当下的市场经济中，消费者越来越开始追求商品的个性化需求，市场也逐渐转向多元化及复杂化的商业模式，同时中国的消费市场逐步从“商品消费”步入“品牌消费”，品牌成为消费者购买的经验和依据，在一定程度上也成为消费者对商品质量的一种认可。因此，为了更好地区隔品牌、全面提升品牌形象，越来越多的企业开始深入挖掘传统元素。
1、传统元素的类别
中国作为世界上历史最为悠久的国家之一，传统文化延续了几千年，在此过程当中，逐渐积累形成了中国独有的设计元素，这些元素构成了中国传统艺术的体系，经过漫长的时间洗礼，也逐渐形成了具有中华民族特有的审美情趣和心理情感。中国传统元素种类繁多，中国书画、篆刻印章、汉字、图案、京戏脸谱、乐器、器物、服饰、皮影、中国武术等，不仅体现出中华民族五千年传统文化的积淀，更代表着中国文化思想，是中华精神、形象的象征，也是一种民族文化的精髓。传统元素近年来被广泛应用于各类品牌形象设计当中，而且越来越被重视和追捧。2、运用传统元素的优势
现代企业运用传统元素来提升品牌整体形象具有无可替代的优势。首先传统元素在一定程度上可以激发消费者的民族文化认同感，这在琳琅满目的品牌中能够快速增强企业的好感度，尤其面对国际品牌的激烈竞争时，传统元素的应用更能激发民族自豪感和归属感。例如中国传统元素在老字号品牌的运用过程中体现出很强的民族特色，其由内而外散发的气质充分体现了中国味道，所以当人们提到本土品牌时，我们最先想到的就是那些经过岁月洗礼留下的老字号，如同仁堂、老凤祥、谢馥春、恒源祥、稻香村等，这些耳熟能详的品牌不仅代表了中国文化，更是在城市品牌形象建设和旅游发展中承担着重要角色。其次，传统元素的应用能够帮助企业树立独特的品牌形象，以便更好地区分于其它品牌，而且针对国际市场，更能走出一条创新之路。例如在新兴的品牌设计中，可以根据不同的行业特色运用不同的传统元素，创作出独树一帜的企业形象，使得品牌不仅具有年轻活力，还可以增加品牌的文化底蕴。另外，新兴品牌在对传统元素的合理提取和设计后，可以将内在的文化和企业文化发展相结合，展示出更具中国特色的品牌形象。例如网红茶饮“茶颜悦色”、国货化妆品“毛戈平”等，在传承的基础上创新设计为其赢得了口碑，更为本土品牌走向国际市场开拓了新的设计思路。无论是本土的老字号品牌还是新兴品牌，将传统元素合理运用到设计当中不仅可以提升自身品牌形象，更可以在全球品牌比较中增强认别度与认同感。02传统元素在老字号品牌设计中的运用策略老字号品牌在国人的认知里有着“牌子老，信誉好”的良好印象，在历史的长河里，它们纵向地记忆着城市的史脉与传衍，横向地展示着它宽广而深厚的阅历。并在这纵横之间交织出每个城市独有的个性与身份。商业竞争在每个时代都是相当激烈的，能在这样的环境中生存下来并广为人们所熟知的老字号品牌均有其鲜明的文化特征，这样的文化特征也构成了品牌的核心竞争力，让其自身拥有浓重的历史文化。而这样的历史文化首先表现出的是将传统元素运用到品牌当中，具体到标识设计、包装设计、宣传设计、店面设计或新媒体设计，将传统的中国元素和老字号品牌文化相融合，通过精心的设计展示在大众面前。例如为大众所熟知的老字号品牌同仁堂是中国中药行业著名老字号，创建于年，年开始供奉御药，经历了多年的风雨历程。在同仁堂的标志设计中，就运用传统的纹样进行设计，纹样是一种特殊的文化符号，中国的纹样艺术形式和风格也体现出中国文化的博大精深。同仁堂标志参照的是汉代瓦当造型，左右是两条对称的中国龙纹样，结合中间的圆圈就是二龙戏珠，寓意吉祥、安康、长寿等吉祥寓意，中间的圆圈“龙珠”也用来呼应同仁堂的药丸。除了同仁堂外，在很多老字号中都能看到符号纹样的身影。我国著名的珠宝首饰品牌老凤祥是跨越了三个世纪经典的珠宝品牌，老凤祥的标志设计就是一只飞天的红色凤凰，动作婀娜多姿将凤凰的特征表现出来，与老凤祥品牌相呼应，同时凤凰在中国人的心目中是吉祥高贵的象征，飞天的红色凤凰做出腾飞状，也寓意着老凤祥的事业蒸蒸日上。中国第一家化妆品企业——扬州老字号品牌“谢馥春”在产品包装设计中的传统元素运用也是颇具特色。以“谢馥春”古典四件套（红色）为例，不仅在做工选料上极具传统韵味，内配有鸭蛋粉（用于面部的香粉）、香包、桂花头油、胭脂，这些都是古代女子日常化妆必备的物件。在胭脂盒的设计上更是讲求传统的意味，采用景德镇的瓷器，复制了古代做法；在桂花头油的包装设计上也采用传统的瓷瓶，并且将古典美人画在瓶身上，复原古典的气息，而整个大的外包装上采用传统的中国红，寓意吉祥与喜庆。除了化妆品品牌，许多老字号品牌也将“中国色彩”设计到众多的产品线中，如经过近百年风雨洗礼的恒源祥，现已成为中国乃至世界上使用羊毛最多的企业，在产品被单、衣裤上都运用了传统的红色。另外，互联网不仅仅是人们生活的一部分，而变成一种思考方式，一种文化状态，一种在日常劳动和生存的一种形态。对于老字号品牌，除了保留传统的精神和技艺手法等这些“老”的精髓外，更应该不断融合现代设计理念，将传统元素应用到新媒体中去，通过新媒体手段展示当代的企业形象。如老字号稻香村在其