现在的贺岁档最大赢家无疑是华谊兄弟，手握两部影片，《芳华》看哭了50后、60后；《前任3》看哭80后、90后，双双刷新了内地电影票房榜。蛰伏一年的华谊兄弟，终于在年尾打了个翻身仗，无论是口碑，还是票房，都让人羡慕。在风光之际，当然也不能忘记年初华谊的尴尬。
华谊逆袭离不开电影
还记得年年初，华谊八年来业绩首次下滑的消息吗？
年3月27日华谊兄弟发布年报，根据年报显示，华谊兄弟年实现营业总收入为,.73万元，比上年同期下降9.55%；归属于上市公司股东净利润为80,.40万元，比上年同期下降17.21%。
华谊兄弟去年净利润出现了自年上市以来的首次下滑，扣非后公司实际上陷入了亏损。尤其是扣除非经常性损益后，华谊兄弟这个影视龙头净利润亏损了万元。
可以看出，华谊原来的“去电影化”*策确实存在问题。华谊兄弟自上市之后，一直在尝试“去电影化”的多元化发展。然而，利润亏损、营收下滑，华谊兄弟逐渐呈现出后劲不足之势，也出现了内外交困局面。以前，电影、电视剧、艺人经纪是华谊兄弟营收的主要来源，上市之后，华谊兄弟围绕文娱产业进行多元化布局，增加了音乐、电影院、品牌授权、游戏等多项业务，营收也一直稳步上升，年营收超过38亿元，看起来比以前单一做内容要划算的多。但是好景不长，年华谊兄弟公司营业收入出现近10%的下滑，净利润也出现上市以来首次下滑，高达多万。
这时，华谊作为传统影视公司，在影视行业地位也逐渐下滑，多部影片票房不及预期。根据艺恩发布的年上半年发行国产片总票房过亿民营发行公司统计，华谊兄弟仅位列第九，发行影片总票房7.5亿元，仅占第一星美发行的影片总票房约六分之一。
曾经中国电影的龙头老大哥，华谊那段时间确实很尴尬。从风光无限到不断被唱衰，几乎一整年国产电影高票房都与它绝缘。很多人都将华谊业绩下滑归结到“去电影化”这个策略。可是谁也没有想到，在年岁末，华谊就打了个漂亮的翻身仗。
年12月15日上映的《芳华》，票房累计14亿多，成为中国电影史上首部票房破10亿的文艺片，业内人士预计《芳华》的票房可能达到20亿。年12月29日上映的《前任3：再见前任》票房累计18.1亿多，打破了《北京遇上西雅图》的国产爱情电影7亿票房记录，业内人士预计《前任3》票房也将突破20亿。《前任3》是年开年第一匹“票房黑马”，以“一天一亿”的成绩领跑整个元旦档，“前任”更成为元旦以来热度最高的全民话题。
两部影片，一前一后都破10亿，累计超32亿。因两部影片大卖，华谊兄弟的股价也大涨。事实上，近些年华谊兄弟围绕IP进行的影游联动、IP地产化的实景乐园，增长乏力，而只有爆款电影才具有大幅拉动营收的作用。
从陷入业绩谷底到称霸贺岁档，华谊兄弟做对了哪些事情，对国产电影又有哪些启示？
华谊兄弟能够在大片云集的贺岁档取得这样的成绩，自然也有一定规律可循。《芳华》与《奇门遁甲》对阵，《前任3》与《星球大战8》对阵，双双取胜，其中情怀、口碑、档期是不可忽视的因素。
1、情怀是个好东西。在《芳华》上映前后，围绕影片的点点滴滴，都与情怀分不开。先是《芳华》跳档，冯小刚带着一众主演痛哭，大众也跟着一起感到可惜。这样，不管《芳华》是否上映，话题度已经很高，而且赚足了同情分。随后定档12月15日，“带着爸妈去看《芳华》”话题又在网上流行起来，上映首日，影院中出现的观众也多是银发一族。
这个口号一出，有孝心的青年们自然也要陪着父母一起去感受那个年代的青春岁月。除了这点，冯小刚在影片宣传中反复强调自己是为了满足自己的理想而拍的，不是为了市场，也不是为票房，只是想拍一点自己想拍的东西。这种态度自然也能获得喜爱电影人士的好感，既然都到这个境界了，肯定会去支持一下。同理，《前任3》符合当下90后或者95后的泪点，很多走心的细节，让观众有代入感，引发了很多观影者关于“爱”的共鸣，掀起一股“回忆前任”潮流，话题火热。正是这种情怀让影片大卖。
2、口碑是武器。如果说《前任3》完全是靠情怀火起来的影片，那么《芳华》就是靠口碑活下来的。《芳华》与《奇门遁甲》同时上映，都是名导大制作，上映之初，《芳华》优势并不明显。很快《奇门遁甲》口碑崩塌，《芳华》在豆瓣一直维持7.8的高分，一家独大，观众看到这种现象，自然会选择口碑更好的《芳华》，而《奇门遁甲》也失去了票房逆袭的机会。口碑对于年影片来说，发挥着越来越重要的作用，逐渐超过流量、大制作、大导演的营销作用。有影院经理表示，相较于过去，观众对于口碑更加敏感，如果上映后口碑不好，第二天上座率就会下滑，随即影院也会迅速做出反应并调低排片。未来，一部电影一旦质量上不过关、口碑上达不到预期，再想靠流量明星、大制作或是IP加持大赚一笔，肯定不会是那么容易的事情了。
当然也有例外。《前任3》上映后，豆瓣评分从6.2分降到5.7分，口碑上不占优势，但是这部影片有其独特的优势，那就是题材的稀缺性和细节的走心。翻看近十年国产电影，可以发现关于都市年轻人恋情，尤其是前任恋情的影片并不多，这也就留下了可能会出爆款的可能性。越缺少越有需求，《前任3》的出现恰逢其时，口碑崩塌对其影响并不大，人们只想在电影中找到曾经恋爱的感觉，而不在乎它到底是不是一个好看的电影。
这也是为何《前任3》与《爱乐之城》出现了口碑、票房倒挂的现象，《爱乐之城》难以引发普通大众的共鸣感。
对于绝大多数国产片而言，口碑仍旧是票房取胜的最佳武器。像《前任3》这样的境遇，只能说是可遇不可求。
3、档期是助推器。年华谊兄弟的《西游伏妖篇》《疯岳撬佳人》《摔跤吧！爸爸》《绝世高手》《芳华》《前任3》等影片都或多或少沾了档期的光。春节档上映的《西游伏妖篇》，口碑不好，但是借着春节档国产片整体大盘走热的趋势，也获得了16亿多的票房。5月引进的《摔跤吧！爸爸》更是凸显了冷门档期小众批片的优势。5月一般很少有国产大片上映，同时上映的好莱坞大片口碑又不如《摔跤吧！爸爸》，最终斩获12亿多票房。暑期档的《绝世高手》、贺岁档的《芳华》《前任3》都是国产片的热门档期，即使影片质量不太好，也能有惊喜表现。试想想，如果《芳华》在国庆档上映，与五大影片竞争，最终肯定会被《羞羞的铁拳》风头盖住，破10亿都很难说。整体来看，华谊兄弟在全年冷热门档期都有布局，也都有重要作品出现，最终实现了逆袭，业绩表现超越了竞争对手。据悉，年华谊共制作和发行了15部影片，票房已经达到56.2亿元，同比前一年数量和票房都翻了一倍以上。
年，华谊兄弟业绩也让人期待。-年公司预计上映的电影包括《狄仁杰之四大天王》、《画皮3》、《八佰》、《摸金校尉九幽将*》及《阴阳师》等。电视剧、网剧方面，公司在年参与的电视剧包括《好久不见》、《亲爹后爸》和《赢天下》等，参与投资并发行的网剧及网大包括《花间提壶方大厨》、《决对争锋》、《胭脂债》、《少女的奇幻日记》和《超能太监3》等。
总体来看，华谊兄弟在电影内容布局上，既有经典IP系列，也有原创题材，项目的风险系数适当降低。通常来看，原创题材正以崛起势头超越IP系列电影，《摔跤吧！爸爸》《芳华》《羞羞的铁拳》《寻梦环游记》《乘风破浪》《功夫瑜伽》都是原创电影。当然也不能否认续集系列电影仍具有强大的票房号召力，《战狼2》56亿票房正是IP系列的成功范本。所以，不难看出，华谊兄弟在内容制作方面加强顶层设计，进行资源合理分配，不错过行业机遇。
作者
文创资讯记者李静
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