《知否知否应是绿肥红瘦》海报
《凉生，我们可不可以不忧伤》海报
*、冯绍峰主演的电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》近日正式发布了首版片花，这部备受期待的电视剧，剧名虽然颇有意境，但也有网友认为：“太长了、太文绉绉了，不如叫《明兰传》简单干脆。”仁者见仁，智者见智。
事实上，剧名成了电视剧的必争之地。尽管文字越来越文艺范儿，字数越来越多，但一些剧名和剧情的关系却越来越疏离，甚至拼凑主角的名字形成剧名，一些剧名让观众云山雾罩，也带来了记忆上的不便。所以，别只顾文艺腔拽词儿了，内容好看最关键，千万别让“文艺”模糊了戏核。
策划：徐晖
文/广州日报全媒体记者张素芹
借用古诗词，用错就尴尬了
电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》已全面杀青，该剧近日正式发布了首版片花，随着剧中主要人物的逐一亮相，一幅古代家族群像初露端倪。剧中*饰演女主人公明兰，她淡泊聪慧，在万般打压之下依然自强自立，从在家中备受冷落欺凌，到成为影响家族兴荣的人物。
其实，类似《明兰传》这样的剧名似乎更能直接明晰地触及故事的内核：古代女性奋斗传奇。而该剧运用了宋代女词人李清照《如梦令》中的“传神之笔”，“绿肥红瘦”历来为世人所称道，春天渐渐消逝，夏天即将来临。词句中有无可奈何的惜花情、伤春意，也有对自然和人生深刻的感悟。词句虽美，但猛一看剧名，确实让人不明就里。
直接引用古诗词为剧名的除了《知否知否应是绿肥红瘦》，曾经还有刘恺威、郑爽主演的《寂寞空庭春欲晚》，剧名是唐代诗人刘方平七言绝句《春怨》中的诗句；还有邓伦、*主演的《海棠经雨胭脂透》，源自宋代宋祁的词《锦缠道·燕子呢喃》。
借用或化用古诗词走文艺范儿的剧名也不在少数，比如《人间至味是清欢》《春风十里，不如你》。
有网友认为，《春风十里，不如你》这句源自杜牧的《赠别》：“春风十里扬州路，卷上珠帘总不如。”大意是“扬州各式各样的青楼女子都比不上你”。网友表示，“并非过度解读，确实有点怪怪的感觉。而且，想来想去也没明白剧名跟剧情有啥联系”。
《人间至味是清欢》化用自苏轼《浣溪沙·细雨斜风作晓寒》中的“人间有味是清欢”，词句表达的是人到中年那份能放下一切的淡泊。但电视剧中讲的是“三角恋”，而且剧中主角的名字分别为丁人间、翟至味、安清欢，无怪乎网友表示“生拼硬凑”。
还有很多剧名是剧方自己在“作诗”，《秦时丽人明月心》《那年花开月正圆》《微微一笑很倾城》《十年一品温如言》《三生三世十里桃花》……感觉都充满了诗意，但是讲什么呢？有网友表示：“不看小说，不看片花，不看剧，还真的是一头雾水。”
剧名太长，
有时不知所云
借用诗句的一个后果是剧名比较长，让人难以记住，所以观众通常用少数字来代称完整剧名，比如《那年花开》《知否知否》《微微一笑》。还有一种尴尬的情形，电视剧品质很好，观众喜欢但就是记不住剧名。*不久前获封“飞天奖”最佳女演员，有网友大赞其演技的时候就有如此表示：“《玉观音》《甄嬛传》，还有去年那部，她的演技没得说。”“去年那部”，就是《那年花开月正圆》。
借用古诗词的剧名至少上口，有一些古风的韵味。但现在，更多的长长的剧名，难以记忆，令人费解。有网友表示：“一定要长长长，才能与众不同吗？”
现在很多剧名，七个字才只是“起步价”。《我的爱情遇上了战争》《愿有人陪你颠沛流离》《那一场呼啸而过的青春》《为了你我愿意热爱整个世界》……还用上了带逗号的复句形式，比如《结爱，我的千岁大人的初恋》《初晨，是我故意遗忘你》《你这么爱我，我可要当真了》……字数多得不用手指头还真数不过来。
关键还在于，剧名与剧情的联系不多，往往让人不知所云。比如，钟汉良、马天宇、孙怡参演的电视剧《凉生，我们可不可以不忧伤》……有网友表示：“没看剧不知道‘凉生’是什么意思，看了之后想，哦，这是姜生和天佑说给他的话吗？”
甚至还出现了带转折关系的长句，比如《我不喜欢这世界我只喜欢你》。这剧名看起来“蛮高级”，也让人云里雾里，仔细一想，不就是“我喜欢你”吗？无怪乎有网友调侃：“说人话有那么难么？”
头评
别让“文艺”模糊了戏核
剧名，无论是借用、化用古诗词，还是“创作”一些充满诗意的句子，客观上都给影视剧披上了一层“文艺范儿”外衣。
就好像，在网络小说及网游中，醉心于古风的粉丝群体往往会在服饰、风景、情节、人名等各个细节上讲究中国古典风格的营造。目前影视剧剧名“傍古诗词”的现象，或许是剧方有意而为之。然而这一风潮也有积极的一面，一些仿写虽然不完美，但也是对古代审美趣味的一种壮大，若激发兴趣从而深入传统文化，也是好事一桩。
但无论如何，这毕竟只是一层外衣，如果剧情注水，剧情与剧名没有太多关联，便会招致观众用脚投票：“原来剧名也可以注水呀。”
剧名越来越长而且不知所云，似乎成了一种趋势。究其原因，一是网络IP后遗症。“唯美”“空灵”是不少网络小说偏爱的审美趣味，导致网络小说走红被改编成电视剧后，为了吸引原著粉便延用网络名。其二就是充分暴露卖点，仿佛片名越长，关键字越多，被观众“抓取”的概率也会越大。这其实，都是对自身作品品质不够自信的表现。“文艺范儿”剧名是一种市场跟风状态，无伤大雅，但剧情起码应该能与剧名贴合，更重要的是电视剧内容要好看，这才是剧方最应该考量的事。
上海SMG影视剧中心主任王磊卿曾在一个论坛上表示，“吆喝词太长，会不会模糊了真正的戏核”？他还呼吁各位制作方，“电视剧把片名缩一缩，把卖点藏一藏，给自己多一点自信，顺便给观众多一点记忆便利吧”。