编者按：李子柒的大火让我们见证了自媒体内容的巨大能量。与李子柒视频里所展示的造纸、胭脂、墨块、印泥一样，白酒也是中国文化的一个典型符号。而放眼全国，因了茅台酒的品牌，茅台镇可以算是一个国字号的酿酒区。在无序且白热化的竞争背景下，内容，或许是目前本地无名酒厂能巧妙利用名镇价值资源、从众多雷同化的产品中脱颖而出、扬名立万的最佳途径。本文将从李子柒的视频内容着手，探讨茅台镇白酒企业的内容创意与生产方法。
如果用一句话来总结李子柒所有视频的内容定位，那就是：以小见大，用简约的故事（小）打捞那些淹没在时间长河里的中国农耕文化记忆（大）。
在李子柒视频内容所演绎的故事中，我们看到了那些只留存在记忆里，甚至只留存在历史典籍或文学作品里的画面：酿酒，造纸，炮制胭脂、墨块、印泥等等。这一切无不是我们这个民族的文化基因。看到它们，我们看到是中国文化里那些渐行渐远的工艺，以及附着在这些工艺上的美好心情。而这一切也正是李子柒的内容大火的重要原因。
第一，每个中国人心里都留存着这些记忆，李子柒以视频再现的方式为无数中国人提供了进入一个生活乌托邦的线索与门缝；这两年，汉服、国潮产品大热也正是这个原因；第二。这种文化记忆打捞，恰好暗合了官方“文化复兴”的宏大主题，也成为文化输出的典范，自然会获得媒体平台甚至国家文化机构的褒扬与呵护。
我们为什一再拿李子柒案例说事呢？这是因为中国白酒与李子柒视频内容里的造纸，胭脂、墨块、印泥很相似，都是典型的中国传统文化符号与记忆载体。因此，相对于其他商品（如服装、化妆品、电子产品等）品类，李子柒的内容创意方法对白酒企业具有更大的借鉴价值。
为了让白酒企业的借鉴更得其法，我们有必要再一次强调李子柒的内容的三个特点：1、内容的故事性；2、文化记忆打捞；3、暗合*府的主旋律。
好了，下面我们就根据这三个特点来探讨白酒企业如何构建自己的自媒体内容故事。
一、如何让内容变成故事
内容要形成一个完整故事必须具备有五大要素：时间、地点、人物、经过和结果。我们来看看李子柒的视频内容是如何体现这五大元素的：
时间：利用食材的采摘期，以及她院子里植物的变化暗示时间；地点：以她家的院子为中心，延伸到她家附近的山上、田野等地方。人物：李子柒；经过：食材的寻找、采摘、清洗、制作；结果：诱人的美食、完美的晚餐等。
当然，这仅仅是一个普通故事最基本的要素。如果要演绎一个出色的故事，我们还必须借助其他辅助人物、道具，以及借助独特的镜头语言、情节的悬念设计等烘托故事氛围，提升故事的可读性、趣味性。比如，李子柒的视频内容里的辅助人物有她奶奶；辅助道具有有狗、马等。
反观我们所接触的很多白酒企业自媒体，在里面里我们最常见到的都是一些怎样的内容？
1、最常见也是最低级的一种是手机随意拍摄的产品陈列、发酵车间的作业镜头。这种低劣的内容不但很难获得平台的推荐传播，而且还会给消费者留下低级、无品味的负面印象；2、稍微“高级”一点的是经过请广告公司拍摄的宣传短片。这些短片画面虽然漂亮，但整个下来，无论是画面语言、镜头语言、台词解说等全是一派上世纪八九十年代的假大空风格，与自媒体时代网民的阅读习惯、审美趣味完全背离；3、但可喜的是，我们还是从茅台镇的一些酒厂的今日头条广告里看到一两个比较好的内容作品，这些作品能从“人与生活”角度讲述企业的故事。但是遗憾的是，这些内容都还仅仅停留在点上，没有形成线与面，自然也没有带来预期的传播效应。
二、如何寻找内容素材
在我接触的白酒企业里，不知道拍什么，这是管理者遇到的最普遍的问题，更不用说如何让这些内容形成故事了。除了拍产品、拍车间，他们似乎就再也找不到别的内容素材。那我们在内容的选材上都有哪些原则呢？
1、与酒文化相关的原则。与酒有关的素材很多，关联最近的素材有原料、酒曲、工艺等，关联再远一点的如地理环境、气候、地方美食等；关联更远一点的如当地的民间习俗、建筑风格、地方戏曲等等。
我们以茅台镇为例：假如你在茅台镇有一家酒厂，那你可以根据素材与酒文化关联的远近分类拍摄，一年的内容可以分几大类来制作。比如，第一类你可以拍摄酒曲的制作过程，或者红高粱在发酵池里的变化等；第二类你可以拍摄大渡河谷一天之中气温的变化，或者一年四季的物候变化等；第三类你可以介绍某座老建筑、老酒窖的历史与特点等。
2、悬念性与趣味性原则：悬念性与趣味性是挑起媒体读者好奇心的重要前提。没有这两性，在信息严重过剩的媒体环境里，平台凭什么给你推荐？消费者凭什么阅读你？凭什么长期